Die Postkarte: Ein Gruß in die Welt

Das Briefgeheimnis wahren Postkarten ja bekanntlich nicht, aber genau aus diesem Grund sind sie auch erfunden wurden. Je mehr sich der Briefverkehr steigerte, der eng mit dem Briefgeheimnis einherging, desto größer wurde das Bedürfnis der Bevölkerung nach einem einfachen Mitteilungsmedium á la: "Es geht uns gut. Liebe Grüße.". Da es für derartige Mitteilungen auf die Dauer zu kompliziert schien, Briefe zu verfassen, setzte sich die neue Erfindung der Postkarten auch schnell durch und ist bis zum heutigen Tag ein Verkaufs- und Kommunikationsschlager geblieben. Die Erfindung der Postkarten ist an sich relativ jung und lässt sich im österreichisch-ungarischen Kaiserreich um das Jahr 1869 lokalisieren. Bei der Einführung wurden sie als Korrespondenzkarte bekannt, die Umgangssprache prägte aber schnell das neue Wort Postkarten. Das Standartformat für Postkarten hat sich weltweit auf DIN A6 festgesetzt. Natürlich gibt es bei touristischen Variationen auch die aufklappbaren Varianten oder die Panorama Postkarten zu finden, jedoch bilden diese die Ausnahme aus der Regel und lassen sich letztlich doch wieder auf ein DIN A6 Format zusammen falten. Die meisten Menschen assoziieren zudem ein Bild auf der Vorderseite mit diesem Medium und tatsächlich ist dies die Variante, die sich am stärksten durchgesetzt hat. Eigentlich heißen diese Postkarten dann Ansichtskarten, aber jeder Mensch versteht den einen wie den anderen Ausdruck. Auf der Vorderseite also ein Bild und auf der Rückseite Platz für den kurzen Text und daneben, durch einen Trennstrich abgeteilt, Raum für die Adresse und die Briefmarke.

Wie bei den Münzen gibt es auch hier Sammler, sie beschäftigen sich mit der so genannten Philokartie. Bei den neueren Erscheinungsformen von Postkarten werden sie jedoch erhebliche Mühe haben diese in einer Ansichtsform für die Ewigkeit zu konservieren. Im Zuge der digitalen Revolution haben sich Spielarten wie die MMS-Postkarte oder die E-Mail Postkarte etabliert. Hier werden ebenfalls Bild, Text und ein Motiv übermittelt. Generell muss gesagt werden, dass es inzwischen möglich ist, jedwedes Layout auf eine Postkarte zu drucken. Viele Druckereien haben sich inzwischen auf viele Geschäftsbereiche und im Zuge dessen auf Produkte spezialisiert und die Postkarten gehören zu fast jeder Range dazu. Durch den weit verbreiteten Digitaldruck ist es nun möglich, jedes auf Datei formatierbare Motiv zu drucken und das schnell und einfach. Viele Menschen haben diese Möglichkeiten der Moderne inzwischen erkannt und lassen sich ihre Postkarten online drucken, dann zuschicken und verwenden sie wiederum in der realen Welt. Lediglich die Geschäftsabwicklung wird durch online drucken erleichtert. Zumeist kann man die Angebote beim online drucken ohne Probleme via Mail oder Eingabeformular übermitteln und zumeist auch gleich spezifizieren. Oft weiß man ja nicht, welche Möglichkeiten man überhaupt hat in einer Digitaldruck und so sind die Webseiten und Hilfestellungen der Druckereien oft sehr hilfreich. Wenn alle Daten ihren Weg zum Produzenten gefunden haben, erhält man einen automatischen Kostenvoranschlag und kann den Auftrag bei Bedarf und Gefallen sofort übermitteln. Diese Druckereien stellen sich natürlich nicht nur in den Dienst von Privatpersonen, sondern verdienen ihren wahren Lebensunterhalt mit Werbetechnik und Geschäftsausstattung. Die Geschäftsausstattung ist für jedes Unternehmen essentiell und besteht aus Briefbögen, Visitenkarten und immer öfter auch aus Postkarten. Diese werden entweder an Kunden verschickt und dienen der Akquirierung von Neuzugängen oder der Pflege des älteren Kundenstammes. Neben diesen Verwendungszwecken hat sich in den letzten Jahren auch ein ganz neues Betätigungsfeld für Postkarten aufgetan. Die Rede ist von den in Städten inzwischen weit verbreiteten Postkartenständern. Diese Postkartenständer beinhalten Freecards, die jeder einfach und schnell mitnehmen kann und dann über den Postweg versendet. Der Clou an der Geschichte ist die subtile Werbung, die mit jeder Postkarte übermittelt wird. Ob Coca Cola oder ein Kunstmuseum: der Aufhänger ist ein witziger Slogan kombiniert mit gutem und schnell ansprechendem Design und die Kreation findet ihren Weg zu den Menschen von ganz allein. Nicht unschuldig daran ist auch der hohe Beliebtheitsfaktor von Postkarten. Bei Jung und Alt, bei Sender und Empfänger kommen Postkarten als Sympathieträger gut an. Kein Wunder, denn schlechte Nachrichten werden selten so offen übermittelt und insofern muss die Botschaft der Postkarten positiv besetzt sein, weshalb die Werbung auch so gut über dieses Medium funktioniert. Diesen Umstand haben auch viele Unternehmen entdeckt und darum Postkarten in ihre Geschäftsausstattung integriert. Eine Firma jedoch gibt sich mit kleinen Mengen selten zufrieden, baut sie doch in ihrem Geschäftsdenken immer schon vor und darum ist bei Druckaufträgen immer von ein paar tausend Stück die Rede. Aus dieser Notwendigkeit heraus ist es für ein Unternehmen auch sehr wichtig, das Preis-Leistungs-Verhältnis ins Auge zu fassen und in dieser Beziehung ist Digitaldruck derzeit unschlagbar im Drucksegment. Wenn durch effiziente Werbetechnik das richtige Design aus dem Ideenpool gefiltert wurde, dann wartet die Kreation nur mehr auf ihren Auftritt. Mit Digitaldruck kann man seine Vorstellungen, auch via online drucken, perfekt umsetzen lassen und so in kürzester Zeit über ein in der Werbetechnik hoch angesehenes Mittel zur Kundenkommunikation verfügen.

Postkarten vervollständigen in Wirklichkeit jede Geschäftsausstattung um ein bespielbares Element und sind in Zeiten des Digitaldruck so kostengünstig und einfach herzustellen wie noch nie. Online drucken und zumeist zwei Tage später werden sie bereits als Paket angeliefert. Natürlich müssen einer Bestellung gründliche Überlegungen voraus gehen, vor allem was Design und Aussage der Kreation betreffen. Dies wird umso brisanter, wenn der Unternehmer sich in den Kreis der Freecard Produzenten einklinken möchte. Hier zählen wirklich die Idee und die zündende Umsetzung noch mehr als bei purer Werbung oder Erinnerung für den Kunden. In der Werbetechnik ist die richtige Aufmerksamkeit auf sich ziehen das Um und Auf aller Bemühungen. Auch wenn der Digitaldruck die Produktion extrem vereinfacht hat, weil er auf Zwischenmedien komplett verzichten kann, ist er allein nicht der Schlüssel zum Erfolg. Wer ein Unternehmen besitzt oder leitet, muss das große Ziel im Auge haben und Postkarten können nur einer der Wege dorthin sein. Aber die Integration dieser über hundert Jahre alten Innovation, die eingeschlagen hat wie selten etwas und von der Allgemeinheit so gut aufgenommen wird, ist sicherlich für jede Firma der richtige Schritt und die Kunden werden genau diesen begrüßen. Abschließend noch ein Tipp zum Design. Dieses sollte ausschließlich Profis überlassen werden, auch wenn die Bezahlung oft als zu hoch angesehen wird. Gutes Design rentiert sich hundert Mal und sie werden die Effekte sicher schon beim ersten Verschicken ihrer hauseigenen Postkarten bemerken können.